传媒互联网行业周报：美团买菜上线“订单追加商品”功能同城零售平台多举措提

趋势概述:

本周SW Media指数上涨4.77%，上证综指上涨1.30%，恒生科技指数上涨3.55%，恒生中国企业指数上涨2.14%，恒生指数上涨1.53%，纳斯达克中国科技指数上涨4.41%。

关键事件跟踪:

美团购物团推出的订购附加商品新功能日前，为了满足消费者在预购场景下的临时购买需求，美团推出了订单追加商品功能对于当天未排序的预订单，如果消费者需要额外购买商品，可以在我的订单页面找到对应的订单，添加目标商品，完成结算只要发货信息一致，就可以和原订单一起发货，无需承担额外的发货费用目前该功能已在北京，上海，广州，深圳，武汉等城市应用

美团零售业务形成了闪购+购物+优化三级布局，零售战略布局逐渐清晰。其中，美团闪购为平台+即时配送模式，美团为线下超市，便利店等传统零售行业提供即时配送服务，覆盖全国2800多个市县，美团买菜是自营+即时配送

模式，通过前置仓向覆盖区域内的用户提供以生鲜为主的即时零售服务，主要覆盖北京，上海，广州，深圳，武汉等美团的首选模式是团购+次日送达+自提它通过中心仓+网格站+自提的三级仓配网络，为用户提供生鲜，快消商品的社区团购服务，主要覆盖2600多个区县，但目前已在北京，甘肃，青海，宁夏，新疆等地区战略收缩业务美团财报显示，在Q1，2022年，美团闪购订单同比增长70%，美团杂货采购订单同比增长120%我们认为，目前优选是做下沉区域的起点，而高线城市通过闪购和优选对目前的运力，仓储，货品资源进行优化配置，预示着公司目前的零售战略布局逐渐清晰

同城零售平台从优化平台功能，提升货源，强化性能三个方面入手，采取了多项措施提升用户体验。在平台功能方面，丁咚购物，美团购物等平台相继推出了附加商品

功能，满足用户即时购买需求，提升用户订购体验，在供给端，2022年以来，美团闪购先后与无印良品，小米达成合作，接入其线下门店，进一步丰富了平台SKU，进一步提升了用户消费的便利性，在强化绩效方面，淘菜菜近期向平台所有负责人推广免费送货上门功能，以提升绩效效率和用户体验。

风险:监管政策变化，宏观经济波动较大，行业增速不及预期，疫情反复影响子行业。